Em 1913 a Abercrombie & Fitch mudou seu endereço para a badalada Quinta Avenida, em Nova Iorque, passando também a vender roupas esportivas. Após uma revigoração e modernização total no negócio, novas e modernas lojas em shoppings e badalados centros de compras foram inauguradas na década de 90, tendo como público alvo principal os adolescentes e estudantes da classe média americana, influentes formadores de opinião.